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? 提到网易未央猪这个名词，想必关注互联网营销的人都不会陌生吧。网易味央是网易创始人丁磊在2009年成立的农业品牌，将互联网营销和农产品行业完美的结合在了一起。在网易未央猪还未面世之前，就在互联网上掀起了一股风暴，网易为他进行了一波高调的营销，在网易考拉上开展猪肉拍卖，首猪卖出了十万元的高价！
网易一直以来就以营销见长，网易未央猪在面世之前就卖出如此高价，和它成功的营销策略的是分不开的。那么网易是怎样为他制造话题、炒作热度的呢？我们一起来看一下吧！
名人效应制造噱头
网易未央黑猪第一次在互联网上崭露头角，就是因为网易创始人丁磊在乌镇打造的丁磊顶级饭局。丁磊熟知互联网时代话题的制造与传播，连续三年在乌镇打造丁磊顶级饭局，用自家生产的黑猪肉招待互联网大佬们，一下子就将万一未央黑猪推上了风口浪尖。正是因为各位名人大佬的好评如潮，未央猪的名人效应迅速发酵，很快就成为了被众人追捧的网红，还未上市就已经获得了巨大的热度。
打造人格化IP：网红猪小花
网红猪小花是网易味央特意为网易黑猪推出的一个虚拟IP形象，猪小花可谓是名副其实的网红。不仅在网易云音乐有自己的专辑《黑猪宇宙大碟》，更有猪小花表情包、黑猪新闻联播，猪小花时装周走秀、和杨洋一起直播等营销活动。
虚拟IP我们不陌生，但是将现实中的农业产品和虚拟的IP相结合在一起可谓是首创。猪小花在互联网上背靠着网易的热度，三天两头就在人们的生活中怒刷存在感，凭借着接地气、毒舌的形象和网民们打成一片，不仅为网易未央猪的产品制造了热度，同时也将未央黑猪肉在技术创新、养殖福利、产品品质上的突破根植在人们的心中。
拍卖制造品牌声势
网易黑猪在面世之前，恰逢网易考拉黑五大促开启，首头味央黑猪参与这次黑五的拍卖。在此次拍卖之前，许多人对网易养猪这件事都是抱着怀疑态度的，甚至有人将网易戏称为猪场。但这次拍卖可谓是赚足了吃瓜群众的眼球。网易未央黑猪在网易考拉经过出价54次，最终拍出了88801元的超高价格。这头猪重42千克，算下来1斤猪肉需要1000多块钱，也从此奠定了网易黑猪远远超出市面上普通猪肉价格的基调。
这次互联网拍卖通过互联网的网络效应，让许多原本不关注网易黑猪的人能够“参与”其中，就算许多人没有出价或者拍不到，也能起到围观效应。互联网上的关注程度是成几何状态增长的，要比线下快N倍，这种聚众的网络效应会不断吸引用户关注、传播、再传播，最终将虚拟的热度变成网易味央真实的、可度量的销售收入。
全民养猪减少距离感
2017年3月，网易味央猪想出了一个“全民养猪众筹”的营销手段，众筹的方式对吃瓜网民来说，不仅以低门槛、而且富有趣味，带着天然的互联网特征，未央黑猪再一次奠定了网红的位置，成功将“网易养猪”变成是“大家养猪”，让每一个潜在的购买者都参与进来，称为品牌的忠实跟随者，品牌忠诚度飞快上涨。而众筹募集到的1919万刷新了中国农业众筹的记录。此次营销，意义不仅仅是在网易黑猪的关注度大幅提升，更是互联网农业营销的一大突破，让大家看到了农业众筹的另一种可能。
