已经在从事SEO行业的站长，应该都能明白SEO的难点在哪里，做SEO最难的不是外链，而是内容的持续和有效更新。外链对于站长来说，其实只是一个“死”规则，只要你愿意去做，就能得到外链。而内容则不同，网站要有好内容，而且要持续的提供好的内容，这才是最大的难点。很多站点，起初更新都挺积极，内容质量也挺高，而随着网站排名的提高，内容反而越做越垃圾了。这其中有一部分因素是心理因素，站长认为网站的排名提高了，不用特别在意文章质量了，于是有了敷衍的态度，文章质量也就越来越差劲了。
一个人的大脑储存能力是有限的，能够写出来的东西也是有限的，写的时间长了，也就没有什么可写的了。但网站还是要更新，才能吸引新用户，留住老用户，否则即使排名再好的网站，更新跟不上以后，排名也会渐渐的没落。搜索引擎对老网站还是比较照顾的，一个已经有排名的老网站，即使很长时间不更新，排名依然不错，而网站总不能一直吃老本，网站的权重不可能永远存在，靠着网站累积的权重可以坚持的时间是有限的。奇热网就是一个例子，一年前的时间，还一直保持在首页的位置，尽管网站几个月不更新一次，而现在再来看，第一页已经看不到了。
“奇热网”在电影行业是一个非常出色的网站，知名度很高，从网站中可以看到，这个电影是2006年7月份建立的，现在是2013年10月，网站从建立到现在，已经整整六年的时间。网站的最后一次更新时间是2011年8月1日，而百度的快照同样停留在这个时间，2011年8月1日。
再次计算一下，从2011年8月到2013年10月，中间是2年零2个月的时间，以月份为单位的话，整整26个月的时间，一个网站，整整26个月不更新，这是一个什么样的概念呢。从网站停止更新的时候开始，我一直在观察这个电影站。2012年的一年里，我到这个电影站的次数至少上百次，每一次来访都让我震惊，一个长达一年不更新的电影站，居然排名还会维持在首页，真让人难以置信。当时我甚至以为，网站更新并不重要。但到了2013年，点石的排名开始出现波动，偶尔出现在第二页，偶尔出现在第一页，而现在的奇热网，排名已经与第一页无关了。从奇热网这个站点，再次证明，网站更新是多么重要。对于奇热网而言，并非是故意放弃，而是战略的转移，可能奇热网对于经营者来说，已经不是那么重要。
通过这个案例，是想告诉广大的站长朋友，不要企图以外链的形式来保住排名，外链是永远代替不了更新的，而保持有效更新才是SEO真正的难点。
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