搜索引擎知道链接的重要性在对于任何优化网站的业务中，谷歌和其他的搜索引擎把这看作对您网站信心度的一大投票。
除了包括独特的、高质量的相关内容，在轻松抓取网页，链接建立方面可能最重要的任务是为了建立高搜索词的排名。在开始时，您可能需要从跟您完全完全无关的网站上获取链接，或者你可能需要但不是非常可靠的网站上获取链接。
然后这不一定是您的第一选择，从这些网站中获取链接可能不伤害您的搜索排名–他们事实上甚至可能有所帮助。
一般来说，接踵而来的链接（其他网站链接到您的网站）将不会给您造成麻烦。然而，开放链接（您连接到别人那）如果他们工作没有做好的话就会给您带来一大堆的麻烦。链接到其他网站比如被谷歌惩罚的网站就会让你受到罚款。
在您与其他网站进行链接交换前。你需要采取以下三个步骤来保证您的网站不会因为通过传出链接而受到惩罚。
1. 在大部分的搜索引擎里搜索网站域名
如果问题网站没有在谷歌、雅虎、百度或者必应的列表里面，那么您就需要远离它。如果这个网站是垃圾网站的，那么链接到这个网站会使您的网站受到惩罚。尽管如果这个问题网站在搜索引擎里面不是“坏的”，链接到一个搜索引擎不了解的网站不会给您带来任何的好处。因此如果您在谷歌等搜索引擎找不到的网站，不要链接它。
2. 找到还有谁链接到它们
如果你在考虑链接到其他的网站，同时你也需要考虑谁在链接到它。搜索引擎导向的一个工具（网站强化指标）能帮助您轻松的确定谁正在链接到您所寻找的网站。
高数量的传入链接，如果您能从中得到链接会使您受益匪浅。
同理，其他网站链接到您所寻找的网站的重要性也是有差别的。网页排名是谷歌用来确定一个网站重要性的衡量工具。那些拥有高排行的网页会给您带来很多收获。
无论您做什么，切记不要链接到零网页排行的网站。无论这个网站是被惩罚的还是因为网站太新而没有任何的网页排名。
3. 避免链接到受争议的网站
链接到一个谷歌认为有争议标题的网站（比如：赌博，色情，吸毒，高利贷等网站）同样也会让您的搜索引擎陷入麻烦中。
请记住，您不会因为网站链接到您的网站而收到惩罚，但是如果您链接到一个不是很受信任的或者已经受处罚很多次的网站。您的搜索排名和搜索地位会收到损失。
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