都说内容为王外链为皇，那么网站为什么要做外链呢？所谓外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接，包括纯文本、超链接、锚文本等主要形式。很多人问纯文本算不算外链，答案是肯定的。搜索引擎蜘蛛需要及时发现和抓取互联网上的链接，至于链接是什么形式，并不重要。
下面来说外链的三个作用：
1.外链能带来更多的浏览量。不过这个流量是非常有限的，并且不稳定，具有很大的随机性。
2.做为链接诱饵，让搜索引擎蜘蛛爬行你的网站。蜘蛛会跟踪链接从一个页面爬行到下一个页面，理论上可以爬完整个互联网（PS：我说的是理论上）。外链可以吸引蜘蛛爬行到自己的网站，从而抓取收录。
3.外链是影响网站权重的一个重要因素。传统的搜索引擎依靠关键词匹配来进行排名，这种排名方法的短处就是很容易被黑帽seo操纵。黑帽seoer在页面上堆砌关键词，或者加入与主题无关的热门关键词，都能提高排名，使搜索引擎的搜索质量大为下降。取代这种排名方式的就是链接分析技术，搜索引擎认为一个有众多网站链向的网站应该是好的，不然为什么那么人喜欢它？很多人喜欢用投票原理来解释这一问题，链向某个网站的链接越多，也就是该网站获得的投票越多，那么搜索引擎也会更加重视这个网站。谷歌的PR就是对这种链接关系的一种体现，越多的人链向它，它的PR值就高，那么这个网页的权重越大，其他搜索引擎也有这种链接关系的计算，只不过不叫PR。
来看一下PR的计算公式：PR（A）=（1-d）+d（PR（t1）/C（t1）+…+PR（tn）/C（tn））。其中d为阻尼指数，通常认为阻尼指数为0.85。C为页面的导出链接数。公式的意思是A页面的PR值是由A页面的外链页t1~tn决定的。而t1~tn的PR值又是由它们的外链页面的PR值决定的，这其中很有可能包括页面A。很明显，页面PR需要多次迭代计算得到。计算时，先给所有页面上核定一个初始值，多次迭代计算后，PR值将趋于稳定。了解了PR的计算方式，我们知道网站的PR值是由外链决定的，而PR值又是影响网站权重的决定因素之一，由此可见外链的重要性。
网站的搜索引擎排名，在内部优化相等的情况下，拼的就是外链了。
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