内容页是具体的信息页,是网站的根本,也是用户真正需要的页面;而其他页面实际上都是通过对内容页的聚合,按照一定的规则把内容页中的部分内容和内容页的链接聚合到一个页面上,按照URL层级设计、页面内容及链接布局,分出了以上所提到的内容页之外的其他各类页面。或搜索聚合,或标签聚合,或格式化数据聚合,或属性聚合,或专题化聚合。在数据库中看,内容页会有很多属性和标签,这些属性和标签就为“聚合”提供了便利条件。
分类目录页、TAG聚合页、专题页等都是根据内容的单一属性或标签进行的聚合。网站首页和频道首页是对内容进行了多属性和标签的聚合,只是为每个属性或标签单独设立了一个数据调用模块。
在这些聚合中处处都透露着“站内搜索”的影子。使用这种观点来看待网站,应该会把SEO工作简单化一些。传统分析网站会从首页到内容页进行顺序分析,其实完全可以从内容页到首页进行逆序分析,这样就简单地把整站网页划分成了内容页和聚合页两类,只是内容页之间、聚合页之间由于内容、主题的不同使用了不同的网页模板而已。
既然除了内容页之外都是聚合页,那么站内SEO相对就容易研究了。比如在常见的页面类型中,研究除了内容页之外哪类页面是最容易获得搜索排名的,这类页面本身从URL设计、关键词定位、内容布局、对内容页的聚合方式、内链设计及外链获取上相对于其他类型的聚合页面有什么优势等问题。如果你可以明确地得到这些问题的答案,那么你就找到了一个小的SEO方向,至少可以把你发现的这种SEO优势运用到其他类型的聚合页面中去,而使其他类型的聚合页在搜索引擎中也得到一定的提升。
例如现在很多大中型网站都会制造一些,TAG页面,以内容集合的形式获取更多的搜索流量。由于关键词质量控制不严格,或网站本身内容不给力造成很多网站使用这种操作方法不成功,或收录不好,或排名不好,甚至有的还遭到了百度的严厉降权。按照以上思路TAG页是聚合页,网站的传统目录和专题页也是聚合页,只是模板不同而已,那为什么网站的目录页和专题页就可以获得良好的收录和排名,TAG页就如此不堪呢?此时就需要挖掘一下网站目录页和专题页的特点和优势,并把这种优势也融入到TAG页的设计中去。
比如目录页和专题页一般都有比较短的URL,甚至会直接放到主域名下。目录页和专题页一般都有比较丰富多样的内容,用户到达该页面后会有很多相关选择,跳出率会比较低;目录页和专题页一般会有丰富的内链甚至外链,内容页会通过面包屑自动为目录页添加链接,编辑也会在相关内容页中添加专题页的链接等。反过来研究TAG页是否也拥有这些优势呢?如果没有,就可以从这几方面改进了。也可以为TAG页分配比较短且比较靠近主域的URL。可以通过对站内多种内容的不同形式的聚合来丰富TAG页的内容,甚至可以根据不同TAG词的词性做成不同模板的“专题页”。可以通过人工为内容打标签、让技术配合使用中文分词和TF-IDF自动为内容打标签、直接为内容中的TAG词添加链接等方法来为TAG页增加内链。
关于外链,由于TAG词数量太多,所以不可能为每个TAG词都导入外链,但TAG词之间也肯定会通过站内搜索相关或语义相关,甚至按照数据库ID顺序平铺推荐的方式进行内部推荐,此时只需要按照一定的规则提取出部分有代表性的TAG词,如果结构上为这些TAG词导入外链可以惠及绝大部分TAG页面,那就为这些TAG词专门导入外链就可以了。这些工作中会涉及很多的细节设计、效果试验及质量评测,这里只是提供一个思路供大家参考。
前面提到这些类页面都没有严格的模板,站长把它们设计成什么样它们就是什么样。比如WordPress博客的首页就是内容列表页,如果后台配置每页只显示一篇文章,那么博客首页就是文章内容页。也没有哪儿规定网站列表页就是一列列内容页标题+链接的陈列,站长完全可以把列表页的首页设计成其他的模样,只要用户体验OK就可以了。当然为了使用户和Spider方便地浏览全站内容,目录或列表的分页还是可以保留通用样式的。以上只是举例说明所有类型的网页都没有死板的表现形式,完全可以任意使用用户能够接受的形式,并不表示以上改动一定会如何。
另外,“聚合”只是一种表现形式而已,SEO如果只关注关键词库及聚合本身就有些肤浅了。站在SEO的角度,要考虑到网站实际内容量和内容类型,以及关键词库的质量和词性分类等,站在网站运营和用户需求角度考虑的就是数据的二次萃取和挖掘了。网站内容繁多,把用户最需要、最有价值的内容挖掘出来,以什么样的形式呈现给用户,这才是需要更深入研究的。SEO不要只停留在关键词和内容简单聚合的表层,还需要尝试着深入研究一下自身网站用户的直接、横向和纵向需求,以尽可能符合用户需求、尽可能丰富的形式为用户提供一种有价值的“聚合"做大的3-5个关键词作为该文档的主题关键词,或为内容页智能打标签,或做内容之间的相关推荐等。
