目前搜索引擎可以说统治着互联网的半壁江山，任何一个网站要想获得好的网络营销效果，在互联网上被用户方便的找到，借助搜索引擎的力量不失为一个捷径。
而要借助搜索引擎开展营销，除了付出高额的竞价排名费用外，提升搜索引擎的自然排名即搜索引擎优化应该作为一个网站必修的课程。事实上越来越多的企业决策层或个人站长已经意识到了这一点，已经有很多的企业在尝试去做这方面的工作。
搜索引擎的优化的方法，国内外众多SEO个人或机构都有很多自己的见解和文章，但从总体来看，分为三个层面。
第一个层面
是基础层面，所谓基础层面。就是网站页面要尽可能多的被搜索引擎收录，被搜索引擎收录的页面数量越多，网页的质量越高，潜在用户会更容易通过搜索引擎检索到网站的商业信息，可获得更大的网站访问量和用户。网站被搜索引擎收录的多少取决于网站自身页面的多少及网站页面的质量。网站自身页面越多，页面质量越好，被收录的机会就越大。
第二个层面
事实上，一个网站被搜索引擎收录页面数量多少并不能反映该网站的搜索引擎优化水平，这就涉及到搜索引擎优化第二个层面，即在第一个层面基础上，当用户通过相关的关键词检索时，这些网页在搜索结果中要有好的表现，比如：排名位置靠前，网页标题和摘要信息对用户有吸引力，这样才能引起用户对该搜索页面的点击，当用户点击进入你的网站的时候，搜索引擎才会认为是真正完成了一次有效访问。
第三个层面
对于搜索引擎优化来说，以上两个层面并不算是优化的最好的效果，还需要更进一步的努力，这就是下面讲到第三个层面的引擎优化，即在前两个层面的基础上实现用户的通过关键词点击进入网站后所看到的信息能给客户带来价值，也就是信息对该用户是有用的，只有将用户的点击转化为价值后，才会对用户构成吸引力，奠定用户下次搜索访问的基础。这样通过关键词点击数量的累积才能使排名永远靠前。这是搜索引擎优化的一个比较理想目标。
所以，如果一个网站被搜索引擎收录的网页数量很少，或者根本没有被收录，那么可以肯定其搜索引擎营销是失败的，在网页被收录数量多的基础上，如果同时保证网页质量高，并培养起客户通过某一个关键词检索到价值信息所在页面的习惯，才是我们想要达成的理想目标。从以上分析来看，引擎优化的三个层面是相辅相成、环环相扣的，每一步工作都要做到细致入微方能有好的效果出来，这就需要一定的恒心和耐心。
要做到较高质量的搜索引擎优化水平，主要方法包括：网站栏目结构层次合理、网站分类信息合理、将动态网页做静态化处理、每个网页均有独立的标题、并且网页标题中含有有效的关键词、合理安排网页内容信息量及有效关键词设计等，另外，每个网页还有专门设计的META标签，这些工作对增加搜索引擎友好性是非常重要的。这些其实并没有什么神秘之处，都是以网络营销导向的网站设计的基础工作。可通过专业的统计系统，来分析统计客户的搜索关键词习惯，将这些关键词逐步的加入到网站的相应的页面。这是一个逐步累积的过程。
其实，以上所说的三个层面只是网站针对引擎的优化方法，是依附于搜索引擎之上的策略。网络营销的终极目标远远不止如此，如果只是针对搜索引擎来下个定义的话，那可以这样说，搜索引擎优化的终极目标是摆脱搜索引擎，也就是利用搜索引擎来摆脱搜索引擎。这听起来不可思议。
其实道理也很简单，经营一个网站和经营一个企业一样，最终的目标是塑造自己的品牌，让品牌融入用户的潜意识之中，一想到需要某个产品就知道要到这个网站来查找，将网址深深的烙印在用户的大脑里，这才是最高层次的网络营销。至于如何让自己的网站融入客户的潜意识，除了借助搜索引擎之外，还要配合更多的方法和策略，本文不再赘述。
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