现在只要搜索下SEO服务你会看见,许多服务商都在提供SEO(Search Engine Optimization)服务, 有些是白帽式的(White Hat), 也就是中规中矩的来改善您的网站质量, 也有些是黑帽式的(Black Hat), 也就是利用搜询引擎的漏洞来提升搜寻排名, 而现在已经不止企业需要进行SEO, 连部落客也都需要SEO来拉抬人气, 因此对于SEO种种观念是否正确就显得非常重要, 如果对于SEO的观念不够正确而误用了看似有效的黑帽式SEO技俩, 付出的代价可能会让您哭不出来。
先就SEO的五大要素来说明, 而这些元素互为表里并且相互影响, 因此不可能只针对单一元素来进行SEO。
(1)网页指标 – 不同的搜询引擎会使用不同的网页指标, 其中较耳熟能详的网页指标大抵是Google的PageRank与Alexa的AlexaRank, 另外就是您的网页存在搜询引擎中的backlink或inlink数目。
(2)网域名称 – 网域名称是否有意义, 后缀为何以及网域名称注册时间的长短都会影响SEO的成效, 例如船机网站来说, 基本上就比myshipWeb.com来得优, ShipRental.com就比ShipRental.org优势, 而承接已经注册很久的网域名称就比新注册的来得容易进行SEO, 如果您使用部落格服务提供的网域名称, 也需要先观察哪些部落格网域名称具有较高的网页指标shipRental.com。
(3)网站流量 – 网站的访客量会直接影响AlexaRank, 也会间接影响PageRank, 以往PageRank与流量关系不大, 但是自从去年Google修改算法之后, 流量与PageRank的关系有增加的现象。
(4)网站内容 – 当然网站有许多高质量的内容, 相对的会提升流量, 也会影响网页指标, 并且网站内容应该与您选择的keyword结合, 将keyword自然而平均的散布在网页内容里。
(5)网站结构 – 网站结构属于比较技术性的, 许多SEO厂商喜欢从这里着手。
在说明如何进行SEO之前, 先来谈谈search engine, 我们先以较浅显的方式来说明, search engine当然希望能够最精确的找出使用者需要的内容, 因此以search engine的角度来看, 你的网站就必须让search engine能够理解, 并且以最"自然"的方式告诉search engine。
以上牵涉到两个重点: 以自然的方式, 让search engine理解。
许多SEO业者都忽略了以自然的方式来呈现, 例如为了增加backlink而在一天之内于网络上增加某页面成千上万的link, 这样的link是会被search engine过滤掉的, 因为不够自然, search engine对于黑帽式的SEO是持续的监看与反制的, 因此不要花太多力气去制造无用的backlink。
因此对于search engine的了解是制作网页很重要的课题, 另外根据观察, Google对于具有学术参考价值的网页有特别的偏好, 因此在您的网站多增加一些这类内容是不错的选择。
再来就以Q&A的方式来细谈一些SEO的内容
(1)SEO的程序应该如何进行?
– 了解您的竞争对手, 用上述的五个元素来解析竞争对手的网站, 并选择您要的关键词
– 先了解上述网域名称的特性来决定使用旧有的网域名称, 还是干脆另站重新来过选择新的网域名称
– 解析您的网站结构, 如title, meta, 目录结构等…
– 构思您的网站内容策略, 并注意backlink质量
– 利用交换联结, 公用书签 … 等等方式增加曝光度与流量
– 网站完成并经营一段时间后, 开始submit到各大search engine与dmoz
– 善用Google网站管理工具与分析工具
上面说的程序看似简单, 但过程都是相当繁琐, 举个简单的例子: 您当然希望别的高PR的页面能够link到您的网站, 但是不如注意自己网页的PR值, 在自己有高PR值的页面连回自己网页, 本网提供的PR贴纸(PageRank Checker)就可以让你浏览自己网站时随时动态了解PR的变化, 当观察到自己页面有高于1的PR时, 就以自然的方式增加几个link回其它页面。
(2)关键词出现在自己网页的密度越高越好吗?
答案是否定的, 同样的关键词的密度也必须以自然的方式显示, 以meta中的title为例子, 一般而言关键词不要超过title的一半, 最好保持在2%~50%左右
如果"西域"是您的关键词, title为"西域网-专业销售各类工业品，实验室仪器耗材，医疗器械的网站"比title为"西域网"好一些。
(3)为什么要网站完成后再送到各搜询引擎?
就DMOZ来讲, 如果您的网站尚未完工, 可能被直接删除或搁置一旁, 可能变成永远不会被处理的网站
(4)如何增加backlink?
如果能够有好的内容, 然后利用网络公用书签是最佳的方式, 其次就是交换联结,参加一些网页排名,透过DMOZ服务, 不要太迷信其它旁门左道的黑帽式方法。
零零碎碎的说了一堆, 说到底SEO绝对是一项人力密集的工作, 没有一个软件或简单步骤可以达成目的, 而且如果没好的内容, 做半天SEO也不会太有效, 因此回归到原点, 还是好好思考如何提供有质量的内容, 再来烦恼SEO吧!
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