为什么短视频在今天能够这么火？我们很多人对此一知半解，如果不看透这件事的本质，就很难做好短视频。今天就从三大底层思维：懒人时代、享乐时代、感官时代分别来说来讲述抖音、快手等短视频平台大火的原因以及真正的红利。
一、懒人时代
短视频之所以能火，首先满足了“懒人”的需求，即被称之为“懒人时代”。
抖音和快手在内容分发上都是用去中心化的算法，例如抖音引爆一条视频的逻辑是这样的：
当你发布一条视频，抖音系统会先给你1000个用户去试（1000是个假定的值），如果这1000个用户的交互行为非常好，例如点赞，分享，评论等几十种指标，都达到了算法的要求，那么，抖音系统就会再给你1万个用户去试。如果在1万个人的流量池中，用户的反馈也很好，那么根据抖音的算法，就有可能给你10万人、百万人的流量。
这种去中心化的分发平台，借助外部的评价体系，也就是用户评价的权重，去做出的综合决策。这种综合决策其实帮助了比较“懒”的用户，为他们找到了非常精准的内容满足方式。在抖音的系统里，会给每一个KOL都打标签，比如牛肉哥就是美食类标签，祝晓晗就是剧情、娱乐、明星类标签，然后用算法和标签筛选出精准的内容吸收者。每个用户身上也都被打了标签，你喜欢看美女，喜欢看帅哥，喜欢看服装，喜欢看化妆品，那就专门给你推送符合你标签的内容。
用这种方式来降低用户和内容之间的选择成本。那么谁最喜欢这样的内容呢？“懒人”最喜欢。在内容呈现形式上，用户从不容易接受到容易接受的顺序是：文字、图片、语音、视频、有背景音乐的视频、短视频、有BGM和字幕的短视频。当初在抖音刚起步的时候，很多人是不愿意加字幕的，因为加字幕显得很刻意，特别像影视公司做的事情。但后来很多人发现，人性就是“懒”，短视频配上字幕，用户看起来更轻松一点。
所以，不论是抖音的算法机制，还是内容的呈现形式，都帮助“懒人”更好地消费短视频内容。
二、享乐时代
短视频之所以能火，是因为满足了用户的心理机制。有人曾对大量抖音点赞视频中进行分析，发现大火的短视频都符合以下十大特征：
1.色欲
2.猎奇
3.心理优越感
4.道德俯视
5.寻找广义同类
6.寻找狭义同类
7.求生欲
8.获得安慰性的满足
9.偶像崇拜
10.完整性的强迫症
我们把人类的心理消费机制看透以后，在讨论用户的快感来源时，我们更应该关注的是用户的痛苦。
为什么用户爱看美女？因为欲求不满是用户的长期痛苦。
为什么用户爱看别人出丑的视频？因为存在感不足也是我们的长期痛苦。
为什么用户愿意听鸡汤？因为深层焦虑也是我们的长期痛苦。
为什么我们想追星？因为没有信仰是我们的长期痛苦。
所以在创造短视频内容服务时，我们实际上是在为用户“止痛”的，我们要让用户“享乐”。
三、感官时代
短视频之所以能火，还有就是因为满足了用户的“感官享受”。
在微信和微博的时代，其实大部分的新媒体内容都是以图文的形式传达出来的，视频并不多。今天一个平台当它的内容全是视频形式，那么它对用户的感官刺激是全方位打击！五感是人的嗅觉、味觉、听觉、视觉、触觉。微信微博时代，图文形式仅仅刺激了人的视觉，而短视频时代，短视频形式比图文形式更容易刺激用户。并且，短视频除了刺激人的视觉，还会刺激听觉。抖音最好的滤镜不是任何一个滤镜，而是“音乐”。抖音花了非常大的成本，找了一批非常专业的音乐制作人，专门做网红爆款歌曲，短视频的音乐能够很好地刺激消费者的听觉。
短视频把感官刺激上升到一个新的高度，因为感官刺激的维度每增加一种，快感就增加一倍。
四、短视频带来的真正红利是什么？
那么，短视频带来的真正红利是什么呢？短视频给我们真正带来的其实是：
1.更加“懒惰”的用户
2.更加贪图“短期满足感”的用户
3.更加贪图“感官刺激”的用户
在2018年末，抖音官方披露，有30%的抖音用户手机内从未安装过淘宝，说明抖音真正的红利并不是流量红利。
抖音夺取到了错过微信和微博时代的增量群体。如果这30%的用户我们能争取到，那就可能是改变命运的机会。所以，为什么要做15块钱一瓶的红酒？因为如果我做的是150块钱的红酒，那这群用户就和我没关系了。这群用户是更加“懒惰”的，连淘宝都不用，他们更加贪图“短期快感”，他们更加看重“感官刺激”。
这就是我们的机会，这就是短视频带来的真正红利。
