大家都听说了吧，最近爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，爱奇艺的会员费可能会率先提价。
之前爱奇艺公布了2019财年第三季度财报，作为国内视频流媒体第一股，财报数据只能用一个惨字形容，虽然营收达到74亿元，但净亏损为37亿元，同比增长19.4%。
要知道，爱奇艺会员数量已突破1亿大关，可以说是行业之最，那为何明明会员收入提高了，反而还更亏钱了？
视频网站为啥亏钱
目前，爱奇艺靠着百度乘凉，腾讯视频有腾讯撑腰，优酷有阿里做主，三足鼎立之外还有无数个二三四线视频网站。
整个行业热热闹闹，一番欣欣向荣的景象，可他们背后却是一个个吸金黑洞，即使是三大头部玩家也一亏再亏。
近两年，随着大家的付费意识觉醒，三大视频网站的会员收费比例逐渐提高，盈利结构也开始优化，但赚钱仍然遥遥无期。
到这里问题就来了，既然大家的付费意识已经觉醒，为啥视频网站们还在亏？
这就要从视频网站的盈利来源说起了。
目前，他们主要靠两个板块赚钱，会员付费和广告收入，但要命的是这两个模式本就是互相冲突的。如今会员付费涨了，广告收入自然就降了，毕竟很多人开会员，就是为了去广告。
于是，广告播放量让人不忍直视，广告商们自然就纷纷撤退了。
以至于到后来，即使你开通会员后，依旧会看到可跳过的“会员专属广告”，还有中插广告、暂停广告、视频播报等各种广告形式。
为了留住广告商爸爸，视屏网站们也是煞费苦心。
对于视频网站而言，亏损和盈利更是相辅相成，只有通过融资、烧钱、扩张，才能抢占整个市场，最终实现稳定盈利。
所以，对他们来说，亏损不可怕，没有正确的盈利方法才恐怖。也难怪企鹅影视的CEO孙忠怀要说“我们工作的难度，跟西天取经也差不多”。
会员价真这么重要？
事实上，爱奇艺之所以想涨价，还是他们认为会员费有些过低了。
爱奇艺2011年把包月会员价定为20元，是为了对标盗版DVD，而现在盗版都涨价了，会费却持续7年未涨，甚至遇到活动价还更便宜，如下图。
科技君说句实话，国内的视频会费确实不高，就不拿美国视频会员费说事了，就连泰国、越南的单价都比国内贵。
但问题是，国内的视频巨头们盈不了利，真就是会员价过低造成的吗？
阿里文娱轮值总裁杨伟东曾说过：“优爱腾至今都亏钱有两个原因，一个是过度竞争，一个是商业模式。”
过度竞争不用多说，国内不少行业都存在这个问题，所以我们重点来聊聊商业模式。
我们如今是一个内容为王的时代，优质内容才是最核心的竞争力，尤其是网络视频行业更是如此。谁的内容优质，那么用户的忠诚度就更高。
原创内容才是制胜法宝
这一点各大视频网站也明白，所以才会争先恐后地购买版权。优爱腾在内容方面的资金投入逐年递增，这种竞买关系又导致了成本增加，恶性循环，周而复始。
事实上，放眼全球，通过烧钱和会员涨价的成功案例不是没有，比如美国流媒体巨头Netflix。
但Netflix又和国内玩家不太一样，因为即使Netflix涨价了，也比美国其他流媒体便宜，而且美国用户也接受会员费涨价的习惯。
但这不代表我们就不能借鉴别人成功的方式，比如在原创内容方面上的不遗余力。
Netflix的成功离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，其首席内容官泰德·萨兰多斯就直言：“在流媒体市场竞争日益激烈的情况下，Netflix将更多地依靠自己的原创节目或‘自创的IP’来推动其成功。”
同样是流媒体，Netflix能在高昂内容成本下实现高额盈利，而国内头部玩家却还处于巨额亏损中，其中原因就在于此。
用这种方法成功盈利的平台国内也有，就是芒果TV。
芒果TV活跃用户只有2100多万，订阅用户也仅为1075万，相较于第一阵营的视频网站，规模相差甚远，可它却是唯一家号称盈利的视频网站。
虽然其背后有湖南广电集团这个天然优势，但我们也不难看出它成功的秘诀就在于优质内容。
从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子系列，到明星推理真人秀《明星大侦探》，再到以《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》为代表的情感类节目，还有《声临其境》《声入人心》等，都保持了较高水平，甚至还能反哺湖南卫视。
再看回优爱腾，2019年三家共计推出131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。
其中称得上火爆一时的有《中国新说唱》《青春有你》《这！就是街舞第二季》《明日之子第三季》《创造营2019》等，大家也从中尝到了甜头。
因此，只有不断推出优质内容，或者整合其他平台集中资源，让用户有更方便、更舒服的观影体验，才是视频网站真正的出路。
