在确定内容营销的形式之前，我们可以将“内容营销”分为“内容营销”。此时，你可能会发现一些有趣的事情：内容营销=内容（媒体公司）营销（广告公司）内容一般由媒体公司制作，营销一般由广告公司或企业内的营销部门负责，对吗？
内容通常由用户支付给媒体公司，如杂志、卡通、电影等，而市场营销则由广告公司支付给用户看，对吗？当这两个看似矛盾的词结合在一起时，会产生一种奇妙的化学反应：营销与内容产业（媒体）的思维。
为了找出这个短语的含义，我们需要了解什么是内容产业：1997年，标准行业分类sic（在美国已经使用多年）被新的北美行业分类标准naics所取代。新分类体系的一个重要变化是建立了一个新的第二产业——信息产业。这个信息产业不包括我们通常想到的计算机，而是包括出版（包括软件出版）、电影和录音、无线电和通信、信息服务和数据处理服务。
内容产业的主体被定义为欧盟信息2000计划中的“制造、开发、包装和销售信息产品和服务的产业”。内容产业包括印刷内容（报纸、书籍、杂志等）、音频和电子出版物（在线数据库、音频产品服务、视频游戏等）、音频和视频内容（电视、视频、广播和电影）以及各种消费数字软件。
因此，超前的内容产业是视听媒体产业。从内容产业的概念上看，传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、电影、广播、游戏、软件等，但在互联网时代，有许多新的内容形式，如博客推特、微电影、直播、用户评价等，在内容营销中，更应引起重视。这些新内容表单的ID。然而，所有这些新形式的内容本质上都是数字化的，传统形式的内容。理论上，内容产业中存在的所有内容形式都可以应用于内容营销。因此，根据内容产业的划分，内容可以分为图形内容（即印刷内容）、音频内容和游戏内容（即音视频出版内容）、视频内容（音视频通信内容）、软件内容（即各种用于消费的软件内容）。
虽然活动内容不分为内容产业，但它经常出现在企业内容营销中，因此也包含在内容营销的基本形式中。传统的图形内容包括杂志、书籍、白皮书等。这种深层次的内容形式不仅可以扩大品牌影响力，而且可以深化品牌内涵。例如，京东数据创新集团（京东商城营销研发部以数据运营为核心的团队）编辑出版了一系列“京东共赢”电子商务课程；华华创始人华山协会、国内知名营销公司华山定期出版咨询。
白皮书是该行业的一份特别报告。它通常很长，而且有更多的数据。它可以显示公司的领导地位，并将公司定位为行业领导者。包括研究报告、电子书等形式。例如，餐饮行业的知名的公众名称是“餐饮老板内部参考”。通过全面系统的分析，进一步确立品牌在行业中的核心地位。
