大多数从事SEO优化的站长必然会遇到网站优化效果大起大落的局面，甚至没有改善。即使他们每天都在不断更新原创内容和高质量的外链，关键词的布局也不是问题，但是关键词的排名一直在上升，特别是近年来，甚至逐渐出现衰退。在这种情况下，我们建议我们不要担心，但要分析为什么优化是无效的，只有找到根本原因，我们可以开正确的药。
一、算法调整
由于熊掌号的变化，百度最近改变了搜索算法，以应对黑帽SEO边缘的新搜索策略，如标题中关键词的累积，导致标题不一致。例如，最近发布的《百度搜索页面标题规范》认为，很多站长都没有注意到它，它应该是造成百度SEO排名在不久的将来的主要因素之一，而大幅波动则没有影响。
二、服务器设置
主机设置中的问题也会影响SEO优化的效果，如：有些主机设置禁止搜索引擎爬行，普通用户访问不会受到影响；服务器404错误信息设置不正确，当页面不存在时，用户会看到404错误消息但是返回的服务器信息是200，这会使搜索引擎认为你的网站有很多重复的内容，给搜索引擎留下不良印象。因此，由于我们正在进行SEO优化，我们必须定期检查日志文件，以确保搜索引擎蜘蛛顺利爬行并返回正确的消息。
三、错误策略
这经常发生在初创公司，因为公司的网站刚刚上线，公司没有专业的SEO优化专家，没有系统来学习SEO优化的知识，可能会做出很多错误的优化策略，比如：今天的平台对外链发布，明天的站写文章，没有关键字来确定优化、发布的重点。没有法律，内容质量不高。通常，正确的优化策略应该是在一个周期内，重点优化关键词，内容更新和外链发布的同时，定期发布，注重内容质量，不推荐三天钓鱼和两天晒网优化心理。
四、竞争压力
在优化关键词之前，作为一个优化站长，他应该学会分析竞争对手的表现，即“知己知彼”，百战不殆。尤其是一些新站，由于权重不如老站高，所以我们不能一步到位，否则我们的SEO数据指标肯定不尽如人意，这是毋庸置疑的，所以我们必须始终关注竞争对手，具体方面如下：
a.竞争对手更新文章的频率、文章质量和行业词典的覆盖率；
b.竞争对手外链平台、外链结构、优质外链比例；
c.竞争对手的网站是否得到百度的特别支持，比如百度雄章早前的春笋计划，以及目前的优等站支持计划。
五、优化技术
一直以来，白帽SEO优化是比较稳定和有效的，但是一些站长为了有更好的关键词排名，购买一些软件来点击，或者过度操纵链接，在短期内购买大量单向链接，而那就是网站早期，即内容被恶意收集镜像，这些对于网站优化的影响非常显著。一旦被搜索引擎发现，它可能面临关闭的风险。因此，我们必须做好前期工作，防止网站被收集。我们必须推测并找到捷径。在SEO优化中没有捷径，只有脚踏实地，进一步的白帽优化。
六、对搜索引擎的误解
很多创业者，特别是传统创业者，觉得只要关键词有排名，肯定是有效的，而且很容易提高关键词的排名，但事实并非如此。
首先，排名关键字不起作用。因为每次用户检索时，它都代表一个需求。用户搜索是因为他想找到他需要的信息。只有当我们的网站能够首先显示，并且标题和描述足够吸引人时，用户才能访问我们的网站。此时，如果我们的网站能够解决用户的问题，满足用户的需求，就有可能产生交易。
