在SEM竞价广告中，网站的广告创意和描述其实和SEO优化中网站的TDK意思差不多，只是两种不同的营销方式的叫法不同。广告的创意可以理解为标题，描述就是描述。只不过前者是针对关键词，后者是面向的是网站首页、栏目和内容页。
广告创意和描述通常我们又把它叫广告物料，创意、描述的撰写也有自己规范和字数要求。菜鸟菌在网站TDK如何设置一文中讲过，网站的SEO标题设置好后，最好不要频繁修改。而广告创意则不同，为了时刻高度匹配用户的需求痛点，广告创意则需要经常更新。
广告创意描述的撰写还有个不同的就是，会在里面插入关键词通配符来匹配不同用户的搜索需求，通配符里的关键词在广告展示会飘红，以此来增加显著度和相关度获吸引用户的关注。如何去写广告的创意和描述，关注菜鸟学堂菜鸟菌后续会详细介绍。
