“展现量”，顾名思义就是SEM广告在搜索用户面前的出现的次数。当用户使用搜索引擎搜索某个关键词的时候，如果我们的SEM广告账户中有符合用户搜索关键词信息的时候，关键词所对应的广告创意等相关信息就会出现在搜索结果页。这样的过程为一次展现。而在一段时间段所展示的次数，就是我们所说的“展现量”。
“展现量”又分为账户展现量、计划展现量、单元展现量、关键词展现量、创意的展现量。这些展现量更为详尽的记录了SEM广告账户各个层级的展现数据。
需要注意的是，展现量指的是实际成功展现广告的次数，而一般还有个请求数在前面。请求数指的是被请求的次数。并非每次请求都会有广告展现，因此请求数>展现量。展现量后面还会有点击量，访问量等。
