一些从事seo的人，在操作他们的网站进行优化时，他们并没有意识到自己已经进入一个怪圈。那就是过于专注排名，却并没有想过，排名的目的是转化成交。最早开始研究这个问题，是因为我的一个客户来找我帮忙。他希望提高自己的网站排名。所以他发布了很多文章在网站上，而且之前他也接触过一些seo的知识，他认为，发布大量的原创文章，就可以非常轻松的完成seo。他找了一个专业的写作团队，为自己的产品写了很多文章，针对自己的目标关键词设定了看起来是高质量的文章。 结果，他的目的如愿以偿的达到了。在发布了大量的原创文章之后，他的网站从搜索引擎来了很多访问者。起初他非常高兴，但很快，他发现虽然从搜索引擎来的流量逐渐增加了，但是并没有增加他的产品销售额。也就是没有什么转化率。当他咨询我的时候，我给他的答案很简单：搜索引擎本身是不会购买你的产品的！记住，优化是为了用户，不是为了搜索引擎。 那么，究竟如何来操作seo，才能最大限度的提高转化率，从而把潜在客户转化过来呢？
一、问题的诊断 通过对GoogleAnalytics流量统计的分析，我们发现针对目标关键词特意创作的文章，很少受到目标群体的关注。并且，我发现，网站的访问量在一个月内有明显的起伏，显然这说明并不一定是他的seo产生了排名的效果。
上图显示的是一个月来网站的流量。 8月15日之前：这个期间网站流量不错，他每天发布15到20篇原创文章。由于他的域名时间很久了，积累了一定的权重，所以被搜索引擎赋予了较高的权重，关键词排名都很不错。但还没有什么流量。 从8月15日至8月22日：由于大量原创文章，让搜索引擎给予了持续的权重，这一期间，从搜索引擎来的流量开始逐渐增大。但是一个很明显的问题产生了：在这一时期，网站的跳出率非常高，几乎达到了90%，也就是说，搜索引擎虽然带来了很多流量，但是访问者几乎没怎么看网站的内容。他们在网站上停留的时间平均为30秒。
8月22日之后：搜索引擎开始判断出，虽然这些文章是原创的，但是并没有满足用户的需求。用户访问之后几乎没有浏览过页面，这意味着网站可能质量并不是表现的那么好，所以搜索引擎开始给这个网站降权。流量也随之大跌。 从8月22日至9月5日：现在每天发布约20篇原创文章，这一期间流量较低。到了9月5日之后，搜索引擎重新给网站一些权重，但是同样由于网站内容并不是用户想要的，所以还是有很大的跳出率，甚至并之前更高了，达到了93%。 9月10日起：搜索引擎通过两次判断，发现这些原创文章虽然很新颖，但是并不是用户想要的。所以给网站再次降权了。 他们花了很多精力和财力，购买来的文章并没有获得应有的效果。不幸的是，不仅没有转化率，最终网站也被降权了。 很多人想了解，搜索引擎比如百度怎么会知道网站的跳出率，事实上搜索引擎收集用户行为的方式多种多样，以后另开篇专门讨论这个问题。总之，搜索引擎是有能力判处出跳出率的。
二、问题的解决方法 如果在网站上发布了大量提质量的文章，或者满足不了用户需求的文章，这可能会严重影响到搜索引擎对网站的信任度，也就是评级，或者理解为所谓的权重。那么，究竟要怎么做呢？ 1、不要找写作结构创作文章：不要找那些所谓的内容提供团队，因为你其实不是需要原创内容，而是需要对读者有价值的内容。在提供满足用户需求的文章同时，适当的穿插关键词，仅此而已。 如果条件允许，你应该花些钱，聘请本行业内真正的从业者来撰写文章，这些作者可能没有多大名气，但是他们懂得用户的需求，他们也未必完全懂得seo，但他们的内容是用户值得阅读的，那么这就足够提升你的网站排名，同时提高转化率。 2、内容的判断标准 如何判断文章的真正有效性呢？其实很简单，如果按照你目前的操作方法，虽然排名增加了，但是却没有带来转化率，这足以说明你当前的内容是无效的，立刻，马上开始转变方向，去寻找本行业的优秀网站参考也行。总之，不要再一条道走到黑了。 3、进行关键字研究 这与上面说的并不矛盾，虽然要面向用户需求，但你还是需要了解自己的关键字，只不过不要过分依赖关键字，从而限制了你的用户浏览。不要过多的依赖关键词工具，比如百度竞价提供的关键词工具，因为这些会让你走弯路。 4、不要偏离主题： 你的标题和描述是什么，内容就一定是什么，这是最关键的，很多站长或seoer为了吸引点击量，文章标题和描述写的很诱惑，或者看起来很能满足用户需求，但是点击进去之后，却发现什么都没有，用户就会有上当受骗的感觉。 5、不要刻意写meta关键字 如果你还在想着如何写关键字，那么你其实还是没有脱离弊端。与其花时间研究Meta关键字，你还不如简单地添加一个相关图片，这样其实更有效。 6、内容有趣、人性化 如果你的内容写作方式过于直接，没有吸引力。阅读起来硬邦邦的，那么其实你还是刻意针对搜索引擎在做站，而不是为了用户。请务必使读者觉得你了解他的需求，或者你能解决它的问题。也就是说，人性化的内容，有趣的描述，看起来与主题相关的感同身受的经验，会让你的网站吸引大量用户。 7、不要模仿报刊的文案风格 不要参照报刊的写作风格，因为互联网的内容更丰富多彩，它可能是一个好玩的视频或者有意思的信息图表。网页内容远远超过报刊那种抽象的表现形式，尽可能丰富网站内容，并且使用多媒体、不同的颜色、视频等，让您的网站内容更具有吸引力。
三、用户的反馈 尽量少承诺，而是把最有用的内容提供给用户。你应该细心的写好你的标题和描述，这样当用户在搜索引擎结果里看到你的标题和描述时，他们才会有兴趣浏览你的网站，如果你的网站表现很好，并且超过了他们的预期，那么，恭喜你，因为这将导致如下结果： 1、社会化分享：用户觉得你的网站很有价值，他就愿意分享你的网站，可能是分享到社会化媒体上，也可能是分享给他的朋友们，总是，只要你的内容让他们觉得很满意，他们他们会给你主动宣传的。 2、转化率：当然，更加理想的结果就是，他们很开心，并且按照你的网站的引导，最终成了你的客户。你的网站至此也就完成了真正意义上的网络营销。
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