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泊君seo:我的seo实战之页面优化

高阶白帽玩法 7 0 2019-11-08 10:30:25

《搜索引擎技术基础》这本书中讲到,搜索引擎返回查询结果依据三个方面的计算结果:内容相似程度,数据质量评估结果,用户偏好情况。其中这“内容相似程度”在seo的角度,就是通过页面优化实现的。为了凸现网页的相关性,经过我的实战总结,有一下六大“关键点”:

第一,页面标题。这个我想无需多言,只要有seo常识的都知道页面标题是页面优化不会忽视的一个关键点。对于如何写好一个页面标题,这里也不多做讲述。一般来说,一个标题不能放超过三个关键词,越重要的放在越前面。切记堆砌关键词,并注意标题通顺。

第二,页面描述。页面描述(description)的主要作用并非体现在提高网页相关性上,而是直接影响搜索引擎排名结果的点击率上。做过竞价的朋友的知道,写页面描述实际上就是相当于竞价中写的“创意”。所以,我对页面描述的撰写完全参照“创意”的写法。

第三,关键词密度以及完整出现。关键词密度曾经一度是黑帽seo作弊的对象,虽然当今的搜索引擎大幅降低关键词密度的权重,但是一个合理的关键词密度仍是页面优化必须做的一个关键点。(题外话:真实的关键词密度是文章经过中文分词后,得到词项的集合,假设关键词就是一个词项,该关键词出现的次数除以所有词项的个数可得。)而关键词完整出现则直接显示其相关性,不可或缺。

第四,加粗或下划线。为关键词加粗或下划线是为了帮助搜索引擎进行中文分词的时候更容易判断出该关键词应为一个词项,避免被分词。

第五,主题偏移度。这就好比中学作文所说的“主题要集中”,就是尽量避免出现“题外话”。因为搜索引擎从倒排索引中找到网页,仍需要得到倒排索引文档与正排索引文档的词项向量,计算其余弦相似度。

第六,导入锚文本。包括站内和站外的导入锚文本。锚文字的写法可以是该页面的目标关键词,也可以是扩展的语义相关词。它与页面标题是最能体现页面相关性的两个方面,非常重要!

基本上,页面优化能做好这六方面,足矣!根本不需要再花太多时间在页面优化其他方面。如果有时间倒不如多花在提高页面的“内容质量”和“页面排版”上!

最后,我要说的是,提高网页的相关性,还要考虑用户的“信息需求”。搜索引擎对“搜索引擎结果的相关性”的定义是:带有信息需求的用户在使用搜索引擎时,某结果的相关性是指该结果满足用户信息需求的程度。

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