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西安seo顾问:网站SEO之关键词选择技巧分享

高阶白帽玩法 14 0 2019-11-08 22:35:06

之前从没接触过SEO,在公司让我负责seo以后,立刻觉得知识储备不足,好在自己的主动学习能力还不错,这里分享一下这段时间的一个整体方案和在学习过程中的心得,也算是这段时间的工作和学习总结,分享给正在做SEO和学习SEO的童鞋们。

一、明确目的:

在做任何事情之前,都要明确做这件事情所要达成的一个结果,也就我们常说的目的。

狭义上的关键词目的很简单——带来流量(有效转化–电子商务公司);广义上的关键词目的则有很多种,概括起来,分别有:

1、确保目标关键词相符于网站目标用户的需求。

如用户想买衣服,网上搜索当下最潮女装,通过类似的潮流女装这个关键词可以快速找到你的网站,完成后面的转化。

2、有效选择关键词,避免过热竞争。

网上搜男女装的用户那么多,基本上热门的关键词不是被高价PPC、就是网站类别繁多相似的关键词热度翻天,这时你可以选择做更高价的关键词竞价,但如果想让性价比更高的话,有效选择关键词,避免过热竞争也是选择关键词的一个原则(具体情况具体分析,这是通用原则)。

3、找寻体现网站独特资源或特点的关键词。

何谓关键词,就是像第一条说的用户找寻自己想要的东西时所搜索的词语。当你的网站或平台可以有一些独特的资源或者是特点的时候,不妨放一些可以体现这些特点的关键词;这就是带来有效流量,如明星资源。

4、寻找新机会。

一词一义,每个词代表的意义都是有局限的,可以通过一些关键词挖掘工具挖掘出一些有潜力的词汇(PS:不要小瞧这些扩展词,没准会有意想不到的收获呢)。

二、具体执行步骤

有了目的,便要进行执行;执行也要按照步骤和规则一步步达成事情所要达成的目的。概括以下自己选择关键词的执行步骤,(具体情况具体分析,我的也不一定完全正确 但可以保证有一定的参考意义 嘿嘿 ~!):

1、样本圈定

选择要首先进行头脑风暴的样本人群,一个人的意见偏主观,一个部门的意见虽然也不能保证非常的全面和客观,但相对来讲既保证了时间成本、样本采集成本又能较为有效地避免主观意见。

我选择的样本是公司的运营部门和少部分PM,人群样本选择好之后,要开始进行关键词的样本BRAIN STORM,词库越丰富,重复率高的词成为关键词的有效性便越高,选择的范围越广,有效的几率也就越大;运营部门大概有15到20人左右,每个人提供了10到15个关键词,共获得大约有170个关键词,从中先抽取了20个,这部分的抽选可以按情况民主选择、重复率高低选择、也可以依据网站的主题来选择;

2、数据分析

核心的20个关键词已经选定,接下来就是进行相对客观的数据分析,既要可以保证一些最基本的原则,又要体现网站定位的独特性。

数据参数基本定在搜索结果数、INTITLE数、竞价数和平均点击价格、前10页内页数、本地搜索量(这些参数都可以从网上公开的seo查询工具中查到,个人习惯在tool.chinaz.com上查这些基本的参数),当然如果你熟悉这部分的话,可以自定义一些查询参数。

如果认为以上几项参数太过抽象,可以将这些参数根据权重设出具体值,如搜索结果数为1分,竞价数为2分等,通过计算得出一个结果参数,按照大小排序筛选,最终决定哪些关键词是放在首页上的关键词。

我简单分享一下这几个数据参数的含义:

搜索结果数表明这个关键词的整体竞争程度,相对来讲10万数量级的结果数竞争程度最低,依次正比提高竞争难度,如果是千万级的话,这个你懂的.

INTITLE:表示首页标题含有此关键词的网站数量,这些网站是跟你最最直接的竞争对手;

(搜索这个参数的时候,我表示非常尴尬;我定位了几个可以表现网站特点的关键词,竞争对手非常少,高兴的是没什么人竞争,尴尬的是没人竞争的关键词带来的流量不会很大;分析原因是网站的商业模式比较特殊,如果经过适当或大力的推广,应该可以带来不错的有效流量和高质量的用户)。

后面一些参数也基本上验证关键词的竞争程度等等,要自由把握,灵活且扎实。

进过客观的数字分析,我基本上确定了首页要优化的关键词,但因为是新站,决定大胆的放一些热门的关键词,带来流量(不是擦边球,因为通过这些关键词带来的流量一定也是我们的用户,所以放心大胆的放上去了,就是关键词的数量有点小多,超出了原有的计划,不过不影响大局)。

我这个人做事情有个缺点,就是重要的一定要做好,自己认为不太重要的基本上是比较松垮,这也是我在SEO过程中的一个忌讳,关键词的优化也是要求细节的,经过唐三藏童鞋和乔老师的提醒,在提交产品技术那边的时候,也做了具体页面的关键词和title的整理;也算是比较完整的针对网站的关键词进行了搜索引擎优化。

当然以上说的只算得上是关键词优化的一部分,关键词的确定完成后,接下来的步骤便是仔细分析网站流量,通过对关键词带来的流量分析,进行关键词的调整和深度优化,以达到更多的转化率和有效流量;以后还会继续带来我相关的学习和工作心得与大家分享。(作者:陈光 笔名:飘来风往)

来源:我爱网 http://www.iwoai.com

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