为此，这一部分简要分析以谷歌为代表的搜索引擎的算法和排名原理，让我们明白，搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。搜索引擎优化技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行搜索引擎优化操作，而不能不切实际地抱有侥幸和投机心理。企业的营销人员更不能听信“真实的谎言”，采用错误的实践方法来最终损害自己的站点。搜索引擎优化的终极目的是提高站点访客到顾客的转化率，排名和流量是现象，唯有以诚实的态度和敬业的精神，采用科学的方法来帮助站点提高转化率，才能获得满意的投资回报。
搜索引擎优化设计过程
包括——结构的最优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、站点外部联系的优化、站点的候选养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实，搜索引擎优化才能获得真正的成功。
其中，关键词的研究是搜索引擎优化实践中的重中之重，而这点却是许多搜索引擎优化从事人员最随意的，也是因为这个随意才引发搜索引擎优化站点的畸形竞争。另外，不成熟的搜索引擎优化的表现方式，是对站点文本没有进行优化处理。这个本来是对站点用户、对搜索引擎最根本的提供信息的方式，却没有被许多站点建设者重视。
搜索引擎优化是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融会贯通的操作过程。这是因为原则上，每个站点的每个网页都需要相应处理。在具体实施中，可以对重点网页进行处理可能就足够了。但是，从站点设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。本书在这部分着重教授如何优化每个页面的每个组成因素。除外，这个部分还受站点的外部联系和链接对搜索引擎优化的影响，如何打好链接的战役。避免容易激发搜索引擎惩罚的搜索引擎优化的非法操作，页面和站外的“黑帽”做法站点的搜索引擎优化不是一朝一夕可以完成的，这个旅途没有特快列车可乘，也没有终点。所以，要达到理想的优化目标，站点的养育和监控是少不了的后期工程。站点排名监控、流量分析的方法和工具不可少，以及在内容上的补充和更新对搜索引擎优化的有帮助。
搜索引擎优化是网络公关、企业品牌和声誉管理的重要技术
不仅如此，搜索引擎优化还是众多出口企业走向国际市场的最有效的营销手段。
如今在网上媒体世界中，现在由于谷歌的关键词搜索算法，很可能运气会瞬间降临或消失。
本周在毫无预警的情况下，谷歌开始使用其新算法，这在www界内引起一片恐慌。大批博客作家和主要站点如Washingtonpost.com， Forbes.com， Engadget.com和SFGate.com的站点管理员发现其站点的网页排名在使用谷歌新的网页价值算法后有所下滑。
站点的排名不光影响其在谷歌搜索结果中的排列顺序，同时也波及其广告商的价位。排名下降意味着经济收入的减少，这点对小操作者而言更为重要。
谷歌凭借其在搜索引擎业的垄断地位和AdWords/Google AdSense网络，是数以万计站点提升点击率和获利的主要来源。很多站点半数以上访问者都仰仗谷歌的推荐，如果没有销售团队的广告支持，很多也只会成为Google AdSense的附属，自动连接全球数以万计的广告。
据讽刺意味的是，在标榜民主的网络届，谷歌可谓十足的领导者。改变排名计算方法后，谷歌毫不费力就可以左右数字经济以及全球数百万站点的收入。
澳大利亚某旅游站点创始人Yaro Starak向大家传授网络商务经验表示，他九月从Google AdSense赢利842美元。其博客上月的总收入则超过10000美元，关键所在就是高网络访问量，而这多半是拜谷歌所赐。他说，“谷歌控制了很多线上商务的收入源，所谓的搜索访问实际上要为其买单。谷歌既拥有发行商，又掌握着广告商，因此他们可以借此每年赢利数十亿美元。”
事实上赢利的关键在于搜索结果中站点排名靠前，但是谷歌算法的些微改动决定了站点排名，而这也使得一些试图手动提升自己站点排名的操作者被列入了谷歌的黑名单。
不过目前只有非法站点受到影响。
全职博客作家Darren Rowse使用b5媒介网，他发现很多站点排名明显落后了。现在谈论排名对站点收入的影响还为时尚早，但是对于其声誉的影响着实令人担忧。
Rowse之前也受过谷歌算法的影响。一次他的站点访问量一夜之间下降了80%，直接导致收入下降80%，而恢复到之前水平至少需要6周时间。
谷歌对此缄口不提，但网民猜测此举为了打击谷歌 Google AdSense之外的文本链接买卖。很多站点向高链接站点付费以提供二次链接，借机提高自身站点链接排名。
谷歌一方表示网页排名的更新整合了对前端链接和后端链接的综合评价。但站点操作者们由此不再过分依赖谷歌.
Starak就将自己的主要收入来源转向了直接向广告商销售文本和标语广告。他认为谷歌强制性地禁止自己销售文本链接并将自己网页排名推后，其收入会减少近50%.他说，“人们都说谷歌拥有整个网络，虽然这不会永恒，但只要人们需要使用它的搜索引擎，就无法与之抗衡。”
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