对于我们这些不得不依赖谷歌如此随意移交的数据的人来说，有一些问题。最值得注意的是，如果我们的推广方法基于Google通过关键词规划师编辑的文章，我们需要保证数据的精准性。
考虑到有多少推广人员使用关键词规划师来指导客户的付费广告，以及客户的有机推广，这一点更为重要。您多久浏览一篇关于建设网站的推荐，其中包括“使用Google关键词规划师来查找与文章定位的优秀利基关键词”？
比赛排名
Google的关键词规划程序会为您搜索同行分数的每个关键词。通常，这只是一个二进制低或高标志，它并不意味着你认为它意味着什么。
我询问此排名的大多数人都认为这是为该关键词排名文章的难度。这就是众多SEO所认为的，甚至是许多付费推广人员的想法。这也是不正确的。事实上，同行排名仅与当前竞标该关键词的其他企业数量相关。
根据我的经验，可能略微偏离基数，同行排名几乎是“低”，无论有多少企业为该关键词购买广告，除非有足够的竞标者，其中一部分完全出价并且根本无法查看客户的广告。它有一些细微差别，但事实是，“低”可以描述运行零广告的关键词和同时具有六个竞标者的关键词。
最重要的是，关键词同行排名无论如何都与有机同行无关。同行激烈的关键词可能根本没有很多强大的有机网站排名，而同行较少的关键词可能会有一两个坚定不移的同行者无法取代。
每月搜索范围
关键词规划师所涉及的第二个方面是其有效范围的绝对大小。
我们大多数人都依赖关键词规划师来很好地估计在给定月份内有多少人在搜索指定关键词。问题是，这个范围可能会有很大差异。
首先，Google会在整个过程中对搜索费率进行抽样，并对所有这些数字进行平均，以获得实际报告的数字。然后，平均值可能会因上下数千次搜索而异。坦率地说，这是一个不精准的数字，我不推荐根据两个关键词之间的微小差异做出决定。例如，如果关键词A具有150,000个搜索，而关键词B具有170,000个搜索，则这两个数字足够接近以至于难以区分。在我看来，只根据25％或更多的差异做出决定。
其次，您经常会发现令人沮丧的非指定数据。您不会说“此关键词每月有150,000次搜索”，而是会将平均搜索量列为“10,000-100,000”。这是什么？这个号码在哪里？每月十到十万次搜索之间存在巨大差异，这种差异可能意味着有利可图的广告或失败的广告系列。
这又回到了一个叫做访问量桶的东西。访问量存储桶是Google根据其采样数量与存储区范围的接近程度将关键词划分为的一般访问量范围。当Google列出每月平均搜索量为150,000的文章时，实际上可能是140K或190K，或者谁明白还有什么。
数据差异
关键词规划师数据的另一个问题是它与其他数据源之间的差异。您可以找到估算关键词量的其他来源，例如Google趋势，甚至是Google广告。只需建设一个新的Google广告组，然后使用一个关键词在其中建设一个广告。最大化您的假设出价 – 您实际上并不会投放这些广告 – 而且Google会估算您每天会获得的展示次数。
现在，展示是搜索关键词的人。100个估计的展示次数表示每日搜索量为100，即该月的3,000。数学检测答案，直到您去查看关键词规划师中的相同关键词，并查看每月估计的10,000个数量。
这有几个潜在的原因。例如，它可能是一个高度季节性的关键词。像“圣诞装饰品”这样的东西在11月到12月期间会有相当高的成交量，但在整个6月和7月都不会有太大的影响。
Google的关键词计划程序对数据进行平均和舍入为期一年，而每日展示次数估算更加本地化为当前一周或一个月。这种差异在那里更有意义，但它并没有激发对关键词规划者的信心。毕竟，如果你进入你的广告，期望在一个月内获得10,000次观看而你只获得3,000次，那么你就不会高兴。
关键词分组
关键词规划师倾向于将“类似”关键词组合在一起，但Google并不一定非常聪明，无法确定是否应该对某些关键词进行分组。我们倾向于认为Google是一个非常智能的算法系统，但它不够智能，无法完全逆向制作每一个可能的人类意图。
谷歌混淆的三个关键词基本上是相同的，但它们的意图却截然不同。
“ 光的类型” – 这个关键词很可能与物理相关。客户可能试图明白可见光，紫外线，红外线以及客户可能不明白的任何其他类型的光之间的差异。
“灯光类型” – 这是一个更具体的产品相关查找。客户可能想明白不同种类的灯，无论是手电筒，支架灯，聚光灯还是其他任何类型的灯。
“照明类型” – 这是一个更广泛但适用的产品类别搜索。客户可能正在寻找工业照明，家庭照明，便携式照明或摄影照明。
然而，这三个关键词在Google广告中都具有相同的数据。您明白客户没有相同的搜索者，相同的意图或相同的有机答案。分组根本不够智能或不够精细，不值得。
隐藏的关键词
关键词规划师的另一个问题是，由于它主要访问付费广告，因此会忽略没有商业意图的关键词。如果关键词每天获得一百万次搜索并不重要，如果Google认为用户不打算使用该关键词进行购物，客户就不会在关键词推荐中推荐它。
在这方面，谷歌主要只是保护自己。如果您将付费广告投放到商业意图非常低但数量非常大的关键词，那么您将获得大量展示次数，但点击次数甚至更少。
当发生这种情况时，您认为应该责备什么？凭借我提出的领先逻辑，你明白关键词是一个糟糕的选用，但是太多的推广人员并不遵循这种逻辑。相反，客户认为这是一个问题，谷歌称客户可怕，无效的访问量。
客户对谷歌生气并抱怨在线谷歌广告，或者客户甚至将客户的业务带到其他广告网站。当然，那些相同的关键词在其他地方的表现同样糟糕，但由于我们假设的推广人员没有做错，它只是向客户证明广告是骗局。
如果您使用任何其他工具来估算关键词搜索量并向您推荐关键词，则可以看到此操作。谷歌将过滤掉客户不想展示的关键词，而其他工具则没有这样的疑虑。
我认为，这是Google使用关键词规划师作为一种入门级工具。客户不一定希望拥有大量依赖其估算工具经验的长期推广人员。
客户希望您建立自己的分析，找出什么是手动工作，而不是依靠几个按钮来为您的广告编辑解决方案。如果你想要，客户认为，你应该去聘请广告经理。
寻找精准的数据
到目前为止，你可能已经说服自己，我警告你要远离关键词规划师，这并不是一个糟糕的结论。但是，我会争辩说关键词规划师比我听起来更有用。你只需要以正确的方法使用它。
不要以将数据视为福音的方法使用关键词规划师，你最后会失望的。相反，要意识到关键词规划师并不意味着用于指定数据; 它是为了给你估计你可以与其他类似的估计进行比较。当您每周更换广告时，访问量存储桶和年度平均值无效，对吧？但是，它们可以让您明白关键词是否具有非常低的访问量，适度的低访问量或更高的访问量。它基本上告诉你两件事：关键词是否充分利基，是否被其他推广人员发现？
由于您获得的数据很少精准，我从不推荐使用关键词规划师进行有机分析或估算数字。例如，如果您明白自己拥有1％的转化率，则可能会尝试使用关键词规划师的估算搜索量来推断转化次数，从而可以从广告中获得利润。这是运行错误数据的地方，只是不要将客户的数据用作关键的来源。
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